مدیریت به زیرکی اعتقاد دارد، بازاریابی به اعتبار
جک ولش و همسرش سوزی در ستون مخصوص به خود در مجله‌ی بیزینس ویک، در پاسخ به این که «بعضی از بهترین رویکردهای توسعه‌ی بازاریابی کدام‌اند؟» این طور پاسخ دادند: «دو کمپین فوق‌العاده که در ارتباط با وورلد سریز اجرا شدند. در نخستین کمپین، یکی از خرده‌فروش‌های بوستون به نام جوردن قول داده بود فروش تمام مبلمانی را که آپریل سال گذشته به فروش رسانده، در صورت پیروزی رد ساکس در ماه اکتبر اهدا کند.» (که این کار را کردند.)
«در دومین کمپین، تاکو بل قول داده بود در صورتی که یکی از بیس‌های زمین بیسبال در این سری مسابقات دزدیده شود، به هر آمریکایی یک ساندویچ تاکو بدهد.» (و این اتفاق افتاد.)
ولش ادامه می‌دهد که «وقتی همه‌ی این‌ها گفته شد و همه به قول خود عمل کردند، نتیجه این بود که ایده‌های زیرکانه هنوز هم می‌توانند امتیاز بیشتر را کسب کنند.»
ممکن است مبلمان و صندلی رایگان و ساندویچ تاکوی رایگان بتوانند تحسین مدیران را برانگیزند، اما بازاریابی را نه. بازاریابی ربطی به زیرکی ندارد، بلکه تماماً ثبات‌قدم و اعتبار است.