کپی‌رایتینگ یا نوشتن برای برند و تبلیغات را اغلب امری ذاتی و وابسته به استعداد می‌دانند، اما تکنیک‌های ساده‌ای وجود دارد که اگر به کار گرفته شود نویسنده را به متن و محتوایی قدرتمند می‌رساند.
مارک شاو نویسنده‌ی این کتاب، مصاحبه‌های مفصلی با کپی‌رایترهای بزرگ دنیا انجام داده و در کنار مـوردکاوی‌های متعـدد و بررسـی برندهای بـزرگ دنیا تلاش کرده تا هنر نوشتن یک متن خارق‌العاده را برای برند و تبلیغات در رسانه‌های مختلف آموزش دهد.
مارک شاو یکی از کپی‌رایترهای حرفه‌ای در سطح بین‌المللی است با سابقه‌ای ۲۵ ساله که بنیان‌گذار ژوپیتر دیزاین (یکی از بزرگ‌ترین آژانس‌های طراحی بریتانیا) بوده و این روزها آژانس لیکوئید را مدیریت می‌کند و همچنان به برندهای بزرگ و رهبران بازار مشاوره می‌دهد.