مبحث علوم رفتاری در حوزه مالی و سرمایه گذاری از مباحث جدیدی است که اخیرا در علوم سرمایه گذاری و مالی مطرح شده است. اهمیت مطالعه در بحث های مالی را می توان با توجه به تعریف «مرتون» در این حوزه بیشتر تبیین کرد. مرتون بیان می کند که: «اساس و مرکز نظریه مالی عبارت است از مطالعه رفتار عوامل در نحوه تخصیص و آرایش منابع، از نظر زمانی و مکانی و در یک محیط نا مطمئن. زمان و عدم اطمینان دو عامل کلیدی هستند که رفتار مالی را تحت تاثیر قرار می دهند.» در این تعریف عامل اصلی، رفتار است. تعریف های دیگری نیز از مالیه رفتاری توسط صاحب نظران دیگر در این حوزه بیان شده است که اتفاق نظرهای قابل توجهی در آن ها دیده می شود. طبق تئوری های مالی سنتی، به طور کل مردم به دنبال ثروت اندوزی منطقی هستند. با این حال، نمونه های بسیاری از تاثیر احساسات بر تصمیمات آن ها وجود دارد که باعث می شود رفتارهای غیر منطقی از آن ها سر بزند.